“HER HYNESS” เปิด 5 กลยุทธ์สร้างแบรนด์คลีนบิวตี้มาตรฐานระดับโลก เขย่าวงการ กันแดด ชูจุดขายนวัตกรรม Smart UV Adapt™ บูสต์กรีซ จากแสงแดดได้ยาวนานถึง 6 ชั่วโมง * ตั้งเป้าหมายมากกว่า 100% กลุ่มกันแดด

เมื่อ : 11 พ.ค. 2568

Key Highlights :

● HER HYNESS แบรนด์นี้ไม่ได้มีแค่ “HER” คนเดียว แต่มาจาก 3 ผู้ก่อตั้ง ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน
จบมหาลัย Ivy League (Harvard Wharton and Cornell) และ ประสบการณ์ในการเป็นผู้บริหารในแบรนด์ชั้นนำระดับโลก

● กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้สำเร็จด้วย Global Mindset & Global Standard

● คิดค้นผลิตภัณฑ์กันแดดตัวใหม่ “UV Adapt HYA Water Sunscreen SPF50 PA ” จากอินไซด์คนไทยไม่ชอบทากันแดดซ้ำ

HER HYNESS (เฮอ ไฮเนส) แบรนด์ผลิตภัณฑ์คลีนบิวตี้มาตรฐานระดับโลกฝีมือคนไทยที่ทำยอดขายพันล้านในเวลาเพียง 8 ปี ประกาศเปิดตัวนวัตกรรมกันแดด “UV Adapt Hya Water Sunscreen SPF50 PA ” ที่มาพร้อมเทคโนโลยีเอกสิทธิ์ Smart UV Adapt™ พัฒนามาเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคที่ต้องเผชิญแดดในการใช้ชีวิต และแก้ pain point ของกันแดดทั่วไปที่ควรทาซ้ำทุกๆ 2 ชั่วโมง ด้วยจุดเด่น “ให้ผิวกันแดดได้เองตามธรรมชาติยาวนานถึง 6 ชั่วโมง” และยังช่วยฟื้นฟูกลไกผิวให้แข็งแรงอย่างยั่งยืนจากภายใน พร้อมเปิดตัวแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกในประวัติศาสตร์ของแบรนด์ “หลิงหลิง คอง” เพื่อสะท้อนตัวตนของแบรนด์ในฐานะผู้หญิงยุคใหม่ที่กล้าเป็นตัวของตัวเอง มีความคิดเป็นของตัวเอง และเลือกมองโลกในแบบที่สร้างแรงบันดาลใจให้คนรอบข้าง ตั้งเป้าขยายพอร์ตฟอลิโอครีมกันแดดมากกว่า 100% พร้อมเผยกลยุทธ์การปั้นแบรนด์พันล้านมาตรฐานโกลบอลฝีมือคนไทยด้วย Global Mindset & Global Standard

ถอด 5 กลยุทธ์ที่ทำให้ HER HYNESS เติบโตสู่แบรนด์คลีนบิวตี้ระดับพันล้าน

คุณกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ Founder and CEO HER HYNESS กล่าวว่า “แบรนด์ HER HYNESSมีจุดตั้งต้นมาจากประสบการณ์ตรงด้านปัญหาสุขภาพผิวของตัวเองที่มีอาการแพ้อย่างรุนแรงและด้วยประสบการณ์การทำงานในอุตสาหกรรมแบรนด์ความงามระดับโลกกว่า 7 ปีอย่าง L’Oréal และ Estée Lauder ทั้งประเทศสิงคโปร์ ประเทศไทย และประเทศจีน จึงสร้างแรงบันดาลใจให้เกิด HER HYNESS ซึ่งมีหัวใจสำคัญคือ Clinically-proven clean beauty คลีนบิวตี้สกินแคร์ประสิทธิภาพสูงเพื่อคนผิวแพ้ง่าย เพื่อให้ผิวมีความแข็งแรงและสวยงามอย่างยั่งยืน (Sustainable beauty) ปราศจากสารเคมีอันตรายกว่า 2100 ชนิด ตามมาตรฐานยุโรปเพื่อผิวสุขภาพดีอย่างแท้จริงทั้งในระยะสั้นและยาวเราจึงให้ความสำคัญกับคุณภาพมาตั้งแต่ต้น และให้คุณภาพของสินค้าเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้บริโภครักและบอกต่อ ทำให้ตลอด 8 ปีที่ผ่านมา HER HYNESS มีการเติบโตมาถึงระดับยอดขายพันล้าน ได้รับการยอมรับจากผู้บริโภครวมถึงห้างและสื่อชั้นนำต่างๆทั้งเรื่องยอดขายและคุณภาพ และเรามีเป้าหมายที่จะเป็น 1 ในแบรนด์ไทยที่มีการเติบโตไปถึงระดับโกลบอลแบรนด์ HER HYNESS แบรนด์นี้ไม่ได้มีแค่ HER ทั้งในมุมของผู้ก่อตั้ง ที่มาจาก 3 คนที่มีความเชี่ยวชาญคนละด้าน ได้แก่ กัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ เจฟ เลิศธนไพบูลย์ และ ปิยะภาพ เลิศธนไพบูลย์ อีกทั้งยังเป็นแบรนด์ที่ไม่ได้เจาะจงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะแค่เพศหญิง
แต่ยังรวมไปถึงคนทุกเพศ

5 กลยุทธ์ที่ HER HYNESS ใช้สู่แบรนด์คลีนบิวตี้ระดับพันล้านมาตรฐานระดับโลกฝีมือคนไทย ได้แก่

1. ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยการวาง Brand Position ที่เอื้อต่อการเติบโตระยะยาวและระดับโลก (Think Ahead Positioning)
HER HYNESS เลือกวาง Brand Position เป็น “Clinically proven clean beauty” มาตั้งแต่ก่อตั้งแบรนด์เมื่อ 8 ปีที่แล้ว จากการที่คร่ำหวอดอยู่ในอุตสาหกรรมบิวตี้ระดับโลกมาก่อนของผู้ก่อตั้ง ทำให้มองเห็นเทรนด์ความงามที่จะเติบโตในระยะยาว

รายงานจาก Euromonitor ปี 2025 เปิดเผยว่า เทรนด์ความงามแบบ “การผ่านการทดสอบมาตรฐานคลีนิก” และ “คลีนบิวตี้” มีการเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยยะสำคัญ

● ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการผ่านการทดสอบมาตรฐานคลีนิกเพิ่มขึ้นจาก 13% ในปี 2019 เป็น 18% ในปี 2023 และให้ความสำคัญกับส่วนผสมของผลิตภัณฑ์เพิ่มขึ้นจาก 13% ในปี 2019 เป็น 18% ในปี 2023

● 40% ของผู้บริโภคทั่วโลกให้ความสำคัญกับ “คลีนบิวตี้” คือเป็นผู้ที่ให้ความสำคัญกับการดูแลผิวเป็นกิจวัตร ให้ความสำคัญกับคุณภาพผลิตภัณฑ์ และประสิทธิภาพการใช้มากที่สุด

● จำนวนผู้บริโภคกลุ่ม “คลีนบิวตี้” แบ่งตามประเทศ ได้แก่ อินโดนีเซีย (59%) อินเดีย (57%) ไทย (56%) แอฟริกาใต้ (53%) ซึ่งจะเห็นได้ว่ามีสัดส่วนที่สูง

● พฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์กลุ่ม “คลีนบิวตี้” ได้แก่ การให้ความสำคัญกับส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ การอ่านฉลาก ความมั่นใจต่อการทดสอบมาตรฐาน การเชื่อคำแนะนำของผู้เชี่ยวชาญ การหาข้อมูลอย่างจริงจังก่อนซื้อ

● 48% ของผู้บริโภคกลุ่ม “คลีนบิวตี้” ให้ความสำคัญกับคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพระดับพรีเมียม เช่นเดียวกับ 47% ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์พรีเมียมของแบรนด์ ซึ่งแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์ที่ดีจริงพอๆ กับภาพลักษณ์

Brand Position ดังกล่าวมีผลต่อการพัฒนาคุณภาพผลิตภัณฑ์ การสื่อสารไปจนถึงบรรจุภัณฑ์ที่สะท้อนความเป็นโกลบอลแบรนด์ตั้งแต่ต้น

2. ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วย “วิชาทำเกิน” ทุ่มเกินมาตรฐานเพื่อให้ได้ของที่ดีจริง (Beyond Standard Build Iconic Products)
แบรนด์ให้ความสำคัญกับกระบวนการวิจัยและพัฒนามากกว่าความเร็วในการออกสู่ตลาดผลิตภัณฑ์แต่ละตัวจะใช้เวลาอย่างต่ำ 12 เดือน และมีการทดสอบมากกว่า 40–50 สูตรก่อนจะสรุปออกเป็นสูตรจำหน่ายจริงทุกชิ้นผ่านการทดสอบจากแล็บที่ได้รับมาตรฐานทั้งในไทยและต่างประเทศ เพื่อให้มั่นใจว่าผลิตภัณฑ์ตอบโจทย์ทั้งประสิทธิภาพและความปลอดภัย

3. ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยการสร้างประสบการณ์แบบไร้รอยต่อ (Seamless Brand Experience)
HER HYNESS ไม่ได้มุ่งเน้นเพียงยอดขายจากช่องทางใดช่องทางหนึ่ง แต่ลงทุนสร้าง Brand Experience ที่สอดคล้องทั้งออฟไลน์และออนไลน์ ปัจจุบันวางขายในทุกแพลตฟอร์มและร้านบิวตี้สโตร์ชั้นนำทั่วประเทศ และบริหารพอร์ตฟอลิโอทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ให้สมดุล เป้าหมายคือให้แบรนด์มีตัวตนที่ชัดเจน ไม่ว่าจะอยู่ที่ใดในเส้นทางของผู้บริโภค

4. ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยลูกค้าตัวจริง (Fan-Driven Growth)
HER HYNESS เชื่อในพลังของ “ลูกค้าตัวจริง” คอนเทนต์ที่พูดถึงแบรนด์มาจากรีวิว แชท และโพสต์จากผู้ใช้จริงทั้งลูกค้าในประเทศไทยและลูกค้าต่างชาติ ซึ่งรวมถึง Influencer ระดับโลก ที่เลือกใช้ด้วยตัวเอง ทำให้แบรนด์เติบโตบนความน่าเชื่อถือจากประสบการณ์จริง และเป็นแบรนด์ที่ขับเคลื่อนด้วยผู้บริโภคตัวจริง

5. ขับเคลื่อนแบรนด์ด้วยทีมงานที่มี Global Mindset (Teamwork with Global Mindset)
HER HYNESS แบรนด์ความงามที่ก่อตั้งโดยทีมผู้บริหารรุ่นใหม่มากวิสัยทัศน์ที่ล้วน มีประสบการณ์การศึกษาและการทำงานในองค์กรชั้นนำระดับโลกจากต่างประเทศ ได้แก่

● คุณกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ เคยทำงานในอุตสาหกรรมแบรนด์ความงามระดับโลก อาทิ L’Oréal และ Estée Lauder ในประเทศสิงคโปร์ ไทย และจีน

● คุณเจฟ เลิศธนไพบูลย์ กับประสบการณ์ในสายการเงินระดับโลกที่ Goldman Sachs ที่นิวยอร์ก และฮ่องกง

● คุณปิยะภาพ เลิศธนไพบูลย์ กับประสบการณ์จากสถาบันการเงินชั้นนำอย่าง Merrill Lynch Citi และ Robert Baird ที่ฮ่องกง ไต้หวัน และจีน

ทั้ง 3 ผู้ร่วมก่อตั้งนำความรู้และประสบการณ์จากองค์กรระดับโลก มาพัฒนาองค์กรให้เติบโตบนพื้นฐานของมาตรฐานสากล (Global Standard) และแนวคิดแบบ Global Mindset โดยถ่ายทอดแนวทางการทำงานที่เน้นวัฒนธรรมองค์กรระดับโลก ควบคู่ไปกับการปรับใช้ให้เหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของคนไทยอย่างแท้จริง พร้อมขับเคลื่อนด้วยทีมงานที่ล้วนผ่านประสบการณ์
จากบริษัทชั้นนำระดับโลก ภายใต้แนวคิดหลัก “Think Global Act Local”

ตอกย้ำแบรนด์แห่ง “คลีนบิวตี้” มาตรฐานระดับโลกด้วยนวัตกรรมกันแดด “UV Adapt Hya Water Sunscreen SPF50 PA ” ชูจุดขาย Smart UV Adapt™ เทคโนโลยีเอกสิทธิ์เฉพาะ Her Hyness

ผลลัพธ์จากแนวคิดและกลยุทธ์ที่ชัดเจนตลอด 8 ปีของ HER HYNESS ได้หลอมรวมออกมาเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดอย่าง “UV Adapt Hya Water Sunscreen SPF50 PA ” ที่ปฏิวัติวงการกันแดด เพราะนี่คือครั้งแรก ของกันแดดอัจฉริยะที่ไม่ใช่แค่ปกป้องผิวจากแสงแดดด้วย UV Filter แต่มีจุดแข็งคือ “ช่วยบูสต์ผิวให้กันแดดได้เองยาวนานถึง 6 ชั่วโมง”ทำให้ผู้บริโภคสามารถใช้ชีวิตได้อย่างอิสระเต็มที่ ตอบรับกับขนาดตลาดผลิตภัณฑ์กันแดดในประเทศไทยที่ 6.1 พันล้านบาท และมีการเติบโต 6% จากปี 2021-2024

Smart UV Adapt™ คือเทคโนโลยีเอกสิทธิ์เฉพาะของ HER HYNESS ที่ออกแบบให้ผิวสามารถ “ปกป้องตัวเองจากรังสี UV ได้ดีขึ้นอย่างชาญฉลาด” โดยใช้หลักการของ Skin Microbiome Science เทคโนโลยีนี้ทำงานร่วมกับ แบคทีเรียดี (Probiotics) บนผิว โดยกระตุ้นให้แบคทีเรียผลิตสารที่ชื่อว่า Urolithin A ซึ่งเป็นสารชีวโมเลกุลที่มีคุณสมบัติและจุดเด่นดังนี้

● ลดความเสียหายของเซลล์ผิวจากรังสี UV

● เติมพลังงานให้เซลล์ผิวซ่อมแซมผิวเสียจากแสงแดด

● ลดการเสื่อมสลายของ Collagen & Elastin ในชั้นผิว

● เป็นกลไก “ภายในผิว” ไม่ใช่แค่การเคลือบผิวชั้นนอก

● ปลอดภัยสำหรับผิวแพ้ง่าย

ซึ่งเมื่อผิวผลิต Urolithin A ได้อย่างต่อเนื่อง จะเหมือนผิวมี “ระบบกันแดดธรรมชาติ” คอยทำงานเสริมควบคู่กับสารกันแดดที่ทาอยู่ ผลลัพธ์คือผิวสามารถป้องกันแสงแดดได้ต่อเนื่องนานสูงสุดถึง 6 ชั่วโมง*
นวัตกรรมนี้ยังผ่านการทดสอบทั้ง in vitro และ in vivo ใน 4 ห้องแล็บมาตรฐานสากล และเป็นสูตรที่ปลอดภัยต่อผิวแพ้ง่าย ไม่มีสารระคายเคืองกว่า 18 ชนิด พร้อมเนื้อสัมผัสแบบ Light Watery ที่บางเบา เกลี่ยง่าย และไม่เหนอะหนะ ปกป้องผิวครอบคลุมทั้ง UVA1 UVA2 UVB Blue Light และ ฝุ่น PM2.5

“HER HYNESS ไม่ได้แค่เปิดตัวสินค้าใหม่ แต่ด้วยเทคโนโลยีเอกสิทธิ์ Smart UV Adapt™ ซึ่งชี้ให้เห็นหัวใจสำคัญของแนวคิด ‘EMPOWER YOUR SKIN EMBRACE THE SUN’ หรือการบูสต์กลไกการทำงานของผิวตามธรรมชาติ ให้คุณกล้าใช้ชีวิต
ใต้แสงแดดอย่างมั่นใจ เป็นการยกระดับนวัตกรรมคลีนบิวตี้ สกินแคร์ พร้อมทั้งต่อยอดการสื่อสารแบรนด์ด้วยการเปิดตัว ‘หลิงหลิง ศิริลักษณ์ คอง’ ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์คนแรกของ HER HYNESS ที่ไม่ใช่แค่การเพิ่มสีสันให้กับแคมเปญ แต่เป็นการยกระดับการสื่อสารแบรนด์ให้ชัดเจนขึ้นในมิติที่แบรนด์ไม่เคยทำมาก่อน

“แคมเปญนี้คือจุดเปลี่ยนของ HER HYNESS ในการขยับจากแบรนด์ที่เติบโตจากคุณภาพสินค้า สู่การสร้างบทสนทนากับคนยุคใหม่ในวงกว้าง ด้วยเทคโนโลยี Smart UV Adapt™ ที่พลิกบทบาทของกันแดดจากการเป็นเพียงเกราะป้องกัน
สู่การเป็น “ระบบเสริมพลังให้ผิวมีภูมิคุ้มกันของตัวเอง” พร้อมกับการเปิดตัว “หลิงหลิง – ศิริลักษณ์ คอง” ในฐานะแบรนด์แอมบาสเดอร์ ซึ่งเป็นการแสดงจุดยืนของ HER HYNESS ว่าแบรนด์กำลังพูดกับผู้บริโภคที่กล้าคิด กล้าเลือก และใช้ชีวิตด้วยความมั่นใจ
ขยายและส่งต่อพลังนั้น ไปยังทุกคนที่พร้อมเป็นตัวของตัวเองในแบบที่ดีที่สุด และจะเป็นการตอกย้ำความเป็นแบรนด์คลีนบิวตี้ระดับโลกจากฝีมือคนไทยของ HER HYNESS” คุณกัญญฉัชฌ์ เลิศธนไพบูลย์ กล่าว

HER HYNESS UV Adapt HYA Water Sunscreen SPF50 PA
• ขนาด 30 ml ราคา 1190 บาท
• ขนาด 50 ml ราคา 1690 บาท

วางจำหน่ายแล้ววันนี้ที่ www.herhynessbeauty.com และร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศติดตามเนื้อหาแคมเปญ บทสัมภาษณ์ และคอนเทนต์จากผู้ใช้งานจริงได้ที่ Social Media ของ HER HYNESS ทุกช่องทาง

#HerHyness #HerHynessNo1Sunscreen #HerHynessกันแดดของหลิง

*ผลการทดสอบประสิทธิภาพของ 1% SMART UV ADAPT™ ในผลิตภัณฑ์ HER HYNESS UV ADAPT HYA WATER SUNSCREEN จากห้องปฏิบัติการทางชีววิทยาและพิษวิทยา คณะวิทยาศาสตร์ มหาวิทยาลัยรังสิต ซึ่งช่วยเพิ่มจำนวนของแบคทีเรียชนิดดี
ที่ช่วยปกป้องผิวจากแสงแดดตามธรรมชาติ (Lactobacillus plantarum) ภายใต้รังสียูวีต่อเนื่องนาน 6 ชั่วโมง

######